《真相》告訴你：并非只有娛樂搞笑視頻受網民歡迎 青島記者網2015-02-16 18:49:57中國新聞出版網 ????并非只有娛樂搞笑視頻受網民歡迎，對于能夠正本清源、觸動內心的優秀視頻節目，網民其實有著強大的需求。新華社新媒體中心和北京分社共同打造的原創新聞調查欄目《真相》在優酷網的火爆播出，正印證了這個觀點。作為傳統媒體與新興媒體融合發展的一個成功實踐，《真相》為何能在網絡時代火爆？《真相》火爆的背后有什么意義和價值？
????在優酷網共播出近40期，總播放量近2500萬次，超過六成觀眾通過手機觀看，有三成觀眾年齡在19歲～24歲之間——這是《真相》自2014年3月5日開播10個多月來交出的年終成績單。一檔由傳統媒體制作的網絡節目緣何會在網絡世界火起來？在近日由中央網信辦舉辦的“視頻網站傳遞正能量的理念與途徑——《真相》節目研討會”上，與會嘉賓在討論中為問題找尋答案。
????網絡稀缺真相
????在新華社新媒文化傳播公司黨組成員、總經理李俊看來，欄目名稱《真相》二字已經足以回答這個問題?！懊襟w人經常困惑一個問題：怎樣在激烈碰撞的輿論場中找到交集，怎樣在艱難的說辭中營造共識。其實，兩個輿論場最大的交集就是‘真相’二字，現在網絡最稀缺的是真相，更稀缺的是相信真相，最大的難題是如何傳播真相?！崩羁】偨Y指出，網民需要的是值得信賴的真相傳播，而這就是《真相》得到廣大網友認可的一個重要原因。
????中央網信辦網絡新聞信息傳播局局長姜軍也看到了網民對于真相的渴求，直言“并非只有娛樂搞笑視頻受網民歡迎，對于能夠正本清源、觸動內心的優秀視頻節目，網民其實有著強大的需求”?？偨Y《真相》之所以會“火”，姜軍認為，原因之一就是這檔節目在融合中堅守社會責任，“以引導而非迎合網民為其價值取向，通過精心的議題設置來與受眾的需求產生共鳴，并通過多媒體形態特別是網絡傳播達到傳播效果最大化”。
????有一段時間，網上出現了對雷鋒的顛覆性議論，說雷鋒的日記、故事、照片都是假的，甚至連手上的刀傷也是假的?！墩嫦唷吩趦灴峋W正式上線時，恰逢第51個學雷鋒紀念日到來，《真相》在頭兩期連續推出《口述雷鋒真相》，讓幾代中國人學習的楷模在眾聲喧嘩中通過這檔節目得到了重塑和還原。截至目前，這兩期節目的累計點擊量達到近150萬次?！啊?0后’甚至已經上學的‘00后’，他們對‘雷鋒’這兩個字的認識非常有限，如果不能給出真相，我們很難交代過去51年紀念雷鋒的歷史?！眱灴峋W總裁魏明表示，《口述雷鋒真相》告訴網友一個真實的、有血有肉的雷鋒，讓雷鋒的話題在互聯網時代得到了網絡解析，“而這僅僅是一個開始，此后《真相》在優酷網持續播出，期期都非?；鸨?，其取得如此成功的傳播，充分證明無論在任何時代，真實、真相永遠都是直擊人心的東西”。
????無視頻不真相
????提供了真相，受眾就會相信嗎？李俊給出的答案是“不會”。在他看來，真相不僅是一個技術問題，更是社會問題，“現在的問題不是是否提供真相，而是已經提供了真相，網民為什么還是不相信。其原因就在于，網絡上存在著太多噪音與謠言，時時刻刻都在動搖網民對于真相的信任”。
????也正因為如此，李俊表示，網民曾經信奉的“有圖有真相”如今已經升級為“無視頻不真相”，而《真相》欄目的一個重要特點恰恰是視頻，通過新華社記者在一線的采訪，通過視頻報道帶給網民直觀的真相和感受。清華大學新聞傳播學院教授沈陽對此觀點表示認同，指出“視頻形態”是《真相》之所以會“火”的一個重要因素，因為“視頻的信息量非常龐大，能夠對細節進行最豐富的還原，《真相》節目形式以視頻為主，以文字、圖片等其他形態為輔，不僅可以做到‘有圖有真相’，更可以通過視頻揭示真相”。
????新華社是國家通訊社，優酷網是國內最大的視頻網站之一，雙方此次牽手搭建共同平臺，使《真相》得以扎根視頻網站。中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長劉昶對此合作方式表示認同，評價這檔視頻節目是新華社近年來新聞業務發展最亮的亮點之一，因為很多人如今確實已經不愿意再從文字符號中獲取信息，而是更多地傾向于音頻符號和視頻符號，原因在于視頻符號比文字符號從生理情緒上更容易捕捉更多的注意力，可以比文字呈現出更多的信息量，使公眾的參與度大大提高、愉悅性大大提升，音頻、視頻的用戶黏度和受歡迎程度也由此大大高于其他媒介。
????融合聚集人氣
????姜軍用“媒體融合發展的成功實踐”來評價《真相》。他指出，《真相》是新華社跨界整合資源打造的原創新聞調查融合報道，該節目利用新華社遍布全球180多個國家和地區的信息采集網絡，以高質量的原創調查報告展開權威調查、進行深度解讀，頻頻占領輿論和熱點的先機，全方位、多角度、多形式地體現了新華社在新媒體語境下的權威性和影響力，把互聯網和移動終端資源與傳統主流媒體優質內容資源深度融合，集結成面向眾多用戶的視頻新聞產品，成為視頻、文字、圖片多媒體集成報道常設品牌欄目，有效地以正能量和主流聲音影響了網絡，特別是網絡視頻的受眾。
????在姜軍看來，媒體融合不是簡單地把媒體的內容搬上網絡變成微博、微信或者微視頻。也正因為如此，《真相》在融合方面所進行的積極探索有效助推了其更好地聚集人氣?！皟热莸娜诤鲜敲襟w融合的基礎，適應多終端發布內容、優質內容生產是媒體融合的重中之重。媒體融合中一個很大的難題，就是傳統媒體的內容不適合網絡傳播，不適應網民的閱讀習慣，難以滿足網民的閱讀和觀賞需求。從這個角度來看，《真相》并不是把傳統媒體的內容直接搬到網上，而是實現了傳統媒體與新興媒體在內容方面的多層次融合，在融合中優化內容生產?！?/p>
????此外，姜軍認為《真相》在融合中創新互聯網和移動互聯平臺的傳播渠道，實現有效傳播，把媒體優質服務和便捷快速的傳播渠道結合在了一起?！扒廊诤蠜Q定媒體融合實效，沒有渠道媒體就無法傳播，新華社與優酷網聯合出品《真相》，應該說是傳統媒體與新興媒體聯合構建新型主流媒體的有益嘗試。雙方有效整合傳統媒體和新興媒體的內容、渠道資源，發揮新華社傳統新聞內容制作的優勢，充分利用優酷網在互聯網受眾數量龐大、渠道資源豐富的特點，拓寬產品市場等方面的瓶頸，讓傳統媒體的強大生產能力在新媒體生產渠道暢通無阻，為我國傳統媒體與新興媒體融合發展提供了可供借鑒的啟示?！倍鴮τ诮娞岬降摹靶氯A社和優酷網合作”，沈陽認為這本身就體現了媒體融合的思路，“我們原來的融合都是內融合，即自己單位的網站、移動端或者報紙進行融合，這次是外部融合，這種是需要我們提倡的”。
????對于新華社在戰略轉型媒體融合中的探索，李俊透露，下一步《真相》將設法通過更豐富的SNS技術植入聚攏人氣，讓更廣大的基層群眾提供新聞線索，讓網上的噪音、雜音甚至謠傳通過記者現場的采訪得以澄清，還原真相。(晉雅芬)
????■發言者說
????渠道融合決定媒體融合實效，沒有渠道媒體就無法傳播，新華社與優酷網聯合出品《真相》，應該說是傳統媒體與新興媒體聯合構建新型主流媒體的有益嘗試。雙方有效整合傳統媒體和新興媒體的內容、渠道資源，發揮新華社傳統新聞內容制作的優勢，充分利用優酷網在互聯網受眾數量龐大、渠道資源豐富的特點，拓寬產品市場等方面的瓶頸，讓傳統媒體的強大生產能力在新媒體生產渠道暢通無阻，為我國傳統媒體與新興媒體融合發展提供了可供借鑒的啟示。
????——中央網信辦網絡新聞信息傳播局局長 姜軍
????媒體人經常困惑一個問題：怎樣在激烈碰撞的輿論場中找到交集，怎樣在艱難的說辭中營造共識。其實，兩個輿論場最大的交集就是“真相”二字，現在網絡最稀缺的是真相，更稀缺的是相信真相，最大的難題是如何傳播真相。
????——新華社新媒文化傳播公司黨組成員、總經理 李俊
????現在的問題不是是否提供真相，而是已經提供了真相，網民為什么還是不相信。其原因就在于，網絡上存在著太多噪音與謠言，時時刻刻都在動搖網民對于真相的信任。
????——優酷網總裁 魏明
????很多人如今確實已經不愿意再從文字符號中獲取信息，而是更多地傾向于音頻符號和視頻符號，原因在于視頻符號比文字符號從生理情緒上更容易捕捉更多的注意力，可以比文字呈現出更多的信息量，使公眾的參與度大大提高、愉悅性大大提升，音頻、視頻的用戶黏度和受歡迎程度也由此大大高于其他媒介。
????——中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長 劉昶 |
